Por Redacción - 7 Octubre 2024
Un nuevo estudio realizado por IPG Mediabrands, Magna y Spotify ha desafiado las nociones preconcebidas sobre la publicidad en el ámbito de los podcasts, sugiriendo que los anuncios más largos son más efectivos. La investigación se centra en cómo la duración, la música y el tono del locutor influyen en la conexión con los oyentes, revelando que un enfoque más extenso puede ser clave para una mayor recordación de marca.
Realizado en Estados Unidos, el estudio evaluó anuncios de marcas como Modelo, Eggland's Best y Meiomi Wine, a través de un panel en línea de 3,091 oyentes de podcasts. Se analizaron cuatro estrategias clave: duración del anuncio, música, tono de la voz en off y alineación contextual. Los resultados indican que los anuncios de 30 segundos incrementan la memorabilidad en 36 puntos, en comparación con un aumento de 23 puntos para los anuncios de 15 segundos, especialmente entre los nuevos consumidores.
El informe destaca que "los anuncios más largos generan experiencias más memorables". Al ser consultados sobre la suficiencia de información en los anuncios, el 50% de los encuestados encontró que un anuncio de 30 segundos cumplía con sus expectativas, en contraste con el 41% que opinó lo mismo sobre un anuncio de 15 segundos. La atención del público también juega un papel importante, ya que durante el desplazamiento diario, siete de cada diez oyentes afirmaron prestar “toda” o “algo” de atención a los podcasts que escuchaban. Este hallazgo sugiere que las marcas podrían beneficiarse al optar por anuncios más largos en momentos de mayor concentración del oyente.
Además de la duración, la música utilizada en los anuncios tiene un impacto notable. Los anuncios preproducidos con melodías alegres aumentaron las puntuaciones de intención de compra en un 6% y la confianza en la marca en un 7%. Sin embargo, la música suave también muestra beneficios, aunque su efecto es considerablemente menor en comparación con la música más alegre. Por otro lado, el tono del locutor es crucial. Los anuncios con voces suaves no solo resultaron más atractivos, sino que también facilitaron la comprensión de la información. Los anuncios que emplearon un tono suave lograron un aumento del 31% en el recuerdo del anuncio asistido y un incremento del 12% en la intención de compra, mientras que los anuncios con voces alegres apenas tuvieron impacto en este último aspecto.
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