Por Redacción - 10 Septiembre 2024
En los últimos años, los podcasts han ganado popularidad como una valiosa herramienta para los creadores de contenido en nuestro país. Este formato permite a los influencers generar un mayor engagement y establecer una conexión más cercana con sus seguidores. Sin embargo, en un escenario donde "todo el mundo" parece tener un podcast, surge la pregunta: ¿cómo destacar entre tanta oferta?
Muchos influencers optan por temáticas similares, como la comedia, los deportes o los negocios, lo que aumenta la competencia y puede reducir las posibilidades de éxito. Sin embargo, estos temas suelen estar bastante saturados. Lo importante es encontrar un enfoque único que permita a la audiencia ver el contenido desde una perspectiva novedosa. Además, advierten que apuntar a un público demasiado amplio puede dificultar la tarea de destacarse entre otros programas. A pesar de la importancia de la diferenciación, García recalca que es crucial seleccionar un tema con suficiente interés para justificar el esfuerzo continuo de creación de contenido. “Si el nicho es demasiado pequeño, atraer y mantener una audiencia fiel puede ser complicado”, puntualiza.
Leticia García, project manager de la escuela de formación audiovisual Treintaycinco mm, señala que la clave del éxito en el podcasting está en la diferenciación. “Para sobresalir en este mercado, es esencial desmarcarse de la competencia. Una forma de hacerlo es identificar un nicho poco explorado o una temática que aún no sea muy abordada por otros creadores”, comenta.
Según el II informe publicado por el Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en español, los oyentes de nuestro país están suscritos a 4,5 podcasts de media. Además, casi un 40% de los encuestados sigue entre 4 y 10 distintos, mientras que el 20% escucha asiduamente entre 10 y 20 programas. En cuanto a los dispositivos más utilizados para su escucha, el móvil es el más empleado (48,71%), por delante del ordenador (16,92%).
Sin duda, estamos ante un fenómeno audiovisual cada vez más profesionalizado. La mayoría de los influencers ya no graban sus podcasts en sus propias casas con equipos domésticos, sino que recurren a estudios profesionales y se asocian con empresas de este sector. Las marcas ya han detectado el reclamo que suponen los influencers para este tipo de formato y están exprimiéndolo para captar nuevos oyentes, especialmente entre el público más joven.
El crecimiento de los podcasts en español está generando importantes oportunidades profesionales. Según el II informe del Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en español, los oyentes en nuestro país están suscritos a un promedio de 4,5 podcasts. Además, casi un 40% de los encuestados sigue entre 4 y 10 programas, mientras que el 20% escucha habitualmente entre 10 y 20. El móvil es el dispositivo preferido para la escucha, con un 48,71% de uso, seguido por el ordenador (16,92%).
El auge de los podcasts ha dado lugar a una evolución natural: los videopodcasts. Este formato, que combina el audio tradicional del podcast con el componente visual, se está consolidando como una herramienta poderosa para captar a más audiencia y aumentar el engagement. Mientras que los podcasts ofrecen la ventaja de la portabilidad y la posibilidad de consumir contenido mientras se realizan otras actividades, los videopodcasts aportan un valor adicional al incluir imágenes, gestos y escenarios que enriquecen la experiencia del usuario. Plataformas como YouTube han sido claves para la expansión de este formato, permitiendo a los creadores conectar de manera más cercana con sus seguidores a través de un enfoque visual.
El número de personas que consume videopodcasts ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, especialmente con la pandemia que impulsó el consumo de contenido en línea.
Cada vez más influencers y marcas están apostando por este híbrido, aprovechando su capacidad para generar contenido que se puede distribuir tanto en plataformas de audio como de video. Esta versatilidad ofrece nuevas oportunidades de monetización, desde la publicidad visual hasta el patrocinio directo, mientras amplía la audiencia potencial. Con esta fusión de podcasts y videopodcasts, los creadores pueden beneficiarse de lo mejor de ambos mundos, asegurando un mayor impacto y aprovechando al máximo las posibilidades del formato digital.
Los videopodcasts están triunfando en YouTube porque aprovechan al máximo el potencial visual de la plataforma, que es ideal para conectar de manera más cercana con la audiencia.
A diferencia del formato de solo audio, los videopodcasts ofrecen una experiencia más inmersiva al permitir que los oyentes también puedan ver las expresiones faciales, los gestos y el entorno de los creadores, lo que crea una conexión más humana y personal. Además, YouTube, como plataforma masiva, facilita la visibilidad y el alcance de estos contenidos, ya que su algoritmo favorece el descubrimiento de nuevos videos, lo que ayuda a los creadores a llegar a una audiencia más amplia.
Aunque los videopodcasts aún representan una fracción del mercado total de podcasts, su participación está creciendo rápidamente. Los videopodcasts suelen tener tasas de retención de audiencia más altas que los podcasts de audio, lo que indica un mayor compromiso por parte de los oyentes.
La popularidad, que alguna vez fue dominio casi exclusivo de la televisión, ahora se está ganando en los videopodcasts. Este formato ha revolucionado la manera en que las personas consumen contenido, brindando una plataforma mucho más accesible y personalizada que los medios tradicionales. Mientras que la televisión requiere grandes presupuestos, intermediarios y un acceso limitado a ciertas audiencias, los videopodcasts ofrecen a los creadores la posibilidad de llegar directamente a sus seguidores sin barreras. Como consecuencia, los videopodcasts han democratizado la fama. Cualquier persona con una cámara y un micrófono puede crear su propio programa y compartirlo con el mundo, sin la necesidad de pasar por las grandes productoras o cadenas televisivas. Plataformas como YouTube han hecho que esta transición sea aún más fácil, brindando un espacio donde el contenido puede ser descubierto por millones de personas.
La publicidad y el marketing en podcasts y videopodcasts se han convertido en herramientas poderosas para las marcas y anunciantes debido al crecimiento explosivo de estos formatos en los últimos años. El podcast, con su enfoque íntimo y personal, ha demostrado ser un canal efectivo para llegar a audiencias específicas, mientras que el videopodcast añade un componente visual que potencia el mensaje publicitario.
Uno de los principales atractivos de la publicidad en estos formatos es la autenticidad. Los oyentes y espectadores tienden a confiar más en las recomendaciones de los hosts, ya que los podcasts y videopodcasts suelen estar basados en la cercanía que los creadores tienen con su audiencia. Esta relación de confianza permite que la publicidad, cuando se inserta de manera orgánica, sea percibida como menos intrusiva y más creíble. Los anuncios integrados por los propios creadores, llamados endorsements o menciones directas, tienen un impacto especialmente fuerte, ya que los seguidores suelen percibir estos mensajes como recomendaciones personales. Además, tanto los podcasts como los videopodcasts permiten a los anunciantes segmentar de manera más efectiva sus campañas. Estos formatos tienen audiencias muy definidas y leales, lo que significa que las marcas pueden dirigir sus mensajes a nichos concretos con un alto grado de precisión. Esto hace que la publicidad en estos medios sea más relevante y personalizada, aumentando su efectividad.
El videopodcast, por su parte, ofrece ventajas adicionales en términos de marketing visual. Además de la narrativa en audio, las marcas pueden aprovechar el componente gráfico para mostrar productos, logos o incluso contenido patrocinado dentro del propio set de grabación. Esta doble exposición, tanto auditiva como visual, refuerza el mensaje y permite a las marcas aprovechar diferentes estrategias de comunicación. Asimismo, plataformas como YouTube han facilitado la monetización de videopodcasts a través de anuncios pre-roll y mid-roll, lo que añade otra capa de ingresos tanto para los creadores como para las marcas. La capacidad de segmentar anuncios según las características demográficas del espectador en estas plataformas hace que el marketing sea aún más específico y efectivo.
Para los influencers monetizar podcasts y videopodcasts resulta más fácil en comparación con otros tipos de contenidos
Los podcasts y videopodcasts crean una conexión más personal e íntima con la audiencia. Los oyentes y espectadores suelen dedicar largos periodos de tiempo a estos contenidos, lo que permite una relación más profunda con los creadores. Este nivel de cercanía genera mayor confianza en las recomendaciones y anuncios que los influencers integran en sus episodios. Los seguidores perciben estas menciones como genuinas, lo que incrementa la efectividad de la publicidad.
Los podcasts y videopodcasts permiten a los influencers integrar publicidad de manera más orgánica y menos intrusiva.
A través de menciones directas o patrocinios, las marcas pueden ser introducidas dentro del flujo natural de la conversación, sin interrumpir la experiencia del oyente. Esto es diferente a otros formatos, como los videos tradicionales de YouTube, donde los anuncios pre-roll o los banners pueden ser percibidos como molestos. La capacidad de integrar marcas de manera fluida y auténtica mejora la receptividad de la audiencia hacia los mensajes publicitarios. Además, los podcasts y videopodcasts no solo pueden generar ingresos a través de patrocinadores y anuncios, sino también mediante programas de suscripción, contenido exclusivo, donaciones de los oyentes y plataformas de financiación como Patreon. Este modelo de ingresos múltiples permite a los influencers diversificar su monetización y depender menos de un solo canal.
