Por Redacción - 30 Septiembre 2024
Recientemente fue presentada “NADA”, el nuevo proyecto de los hermanos Gonzalo y Jaime Antoñanzas, una agencia creativa de comunicación de valores que tiene por objetivo “contar las cosas buenas que hacen las compañías por la sociedad, por las personas y por el planeta”.
De capital español y de carácter 100% independiente, “NADA no es una agencia de publicidad, sino una agencia de valores y de generación de contenidos a través de las personas”, afirma Jaime Antoñanzas. Su nombre responde, de hecho, a que “hoy la gente ya no se cree nada y para revertir esta situación hay que cambiar cómo contamos las cosas y, sobre todo, quiénes las cuentan”.
La firma nace del reencuentro entre Jaime y su hermano Gonzalo, experto en recursos humanos y conocedor de la visión interna de las organizaciones. Jaime, con su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, tras crear la mayor agencia independiente de España, Comunica + A, integrada ahora en Dentsu, tuvo clara “la necesidad de complementar comunicación y personas porque las marcas siempre van a ser más creíbles si son otras personas las que hablan bien de ti. NADA es también una forma de legado y de contribuir a las nuevas generaciones, desde un sector que conozco”, apunta Jaime.
Solo un 10% de los consumidores cree que las marcas tienen un impacto positivo en la sociedad y un 74% no se creen las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas. Y este el reto al que se enfrenta NADA: ayudar a marcas y compañías a contar lo positivo que hacen por la sociedad y por el planeta creando una nueva herramienta de comunicación trasversal para motivar. NADA propone que sean las personas, empleados, consumidores, lovers y haters quienes hablen de las marcas. Personas reales, que experimenten de primera mano, y lo cuenten a su manera.
La agencia quiere cambiar el foco y, como dice Gonzalo Antoñanzas, “contar historias que inspiren y contagien y que celebren las buenas acciones de las compañías. Y esto es importante para la reputación de las marcas y para animar a que otras marcas también lo hagan”.
NADA ha arrancado con 26 personas en plantilla, con perfiles muy enfocados a hacer de este objetivo una realidad. Su estructura responde a esa complementariedad de la comunicación, la creatividad y las personas. Su método empieza identificando aquello que hacen bien las compañías, a través de un trabajo de investigación para reconocer su esencia, que en muchos casos pasa desapercibida. A partir de ahí, el equipo de NADA propone cómo contarlo con entretenimiento y creatividad y quiénes lo van a contar para involucrar a todo el mundo.
La nueva agencia especializada en “contar las cosas buenas que hacen las marcas” parte de un modelo de colaboración con Dentsu, según el cual la compañía se presentará como un “partner” experto en valores, en comunicación ESG y en reputación corporativa.
