Por Redacción - 17 Septiembre 2024
LID Editorial ha lanzado una obra fundamental para el mundo del branding y la sostenibilidad: “Marcas buenas, buenas marcas”, escrito por Emilio Llopis. Este manual, el primero de su tipo en castellano, ofrece una metodología práctica y detallada para integrar la sostenibilidad en las estrategias de marca, estableciendo un enfoque holístico que combina honestidad y responsabilidad.
La obra emerge como una guía esencial para aquellos que buscan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Según estudios recientes, las empresas que incorporan la sostenibilidad en su estrategia de marca experimentan un crecimiento medio del 22 %, mientras que aquellas percibidas como poco transparentes o que practican greenwashing pueden perder hasta un 20 % de su valor. Estos datos subrayan la importancia de desarrollar una estrategia sólida de sostenibilidad no solo como una responsabilidad ética, sino también como una oportunidad estratégica para construir marcas valiosas y diferenciadas.
Emilio Llopis, con su profundo conocimiento en branding y estrategia de negocio, presenta un modelo práctico en su libro que guía a las empresas a través del proceso de incorporación de la sostenibilidad en sus marcas. La obra no se limita a teorizar, sino que ofrece ejemplos concretos de buenas prácticas de empresas reconocidas en España, como Roca, Meliá Hotels International, Hijos de Rivera (Estrella Galicia), Ferrer, Ecoalf, Istobal, Vicky Foods, Triodos Bank, Zamora Company, Heura Foods, Aenor, Aranco, Sacyr y Naturgy, entre otras. Estos casos ilustran cómo las empresas de diferentes tamaños y sectores han implementado con éxito el modelo propuesto por Llopis, demostrando la viabilidad y el impacto positivo de una estrategia de sostenibilidad bien ejecutada.
El libro ha sido elogiado por destacados expertos en el campo. Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, señala que *Marcas buenas, buenas marcas* está destinado a convertirse en una guía imprescindible para profesionales del branding y la sostenibilidad, así como para gestores de empresas que desean generar un impacto positivo y garantizar la perdurabilidad de sus negocios. Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, también destaca en el prólogo del libro que la sostenibilidad no es una moda pasajera, sino una transformación que está reconfigurando la economía del siglo XXI. Según Brujó, el libro de Llopis es un paso crucial para abordar esta realidad y convertir la sostenibilidad en una ventaja competitiva para las empresas.
Emilio Llopis, doctor en Branding y licenciado en Ciencias Empresariales, es un experto reconocido en la construcción de valor de marca. Su enfoque se basa en una sólida metodología que conecta la estrategia empresarial con la experiencia del cliente, ayudando a más de 80 empresas a desarrollar estrategias efectivas en branding y go to market. Además de su labor como profesor en EDEM Escuela de Empresarios e IE Business School, Llopis ha acumulado una vasta experiencia como conferenciante y consultor, proporcionando a las empresas herramientas valiosas para abordar los desafíos del mercado actual.
En resumen, *Marcas buenas, buenas marcas* no solo es un manual práctico para la incorporación de la sostenibilidad en las estrategias de marca, sino también una herramienta clave para aquellos que buscan crear marcas que se distingan en un mercado en constante evolución. Con una metodología clara y ejemplos inspiradores, Emilio Llopis ofrece una visión integral para construir marcas responsables y exitosas en el siglo XXI.
