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Por Redacción - 14 Diciembre 2023
La compañía Acrelia ha hecho públicos los resultados de la tercera edición del único informe que analiza el estado del email marketing en España. Para su elaboración, ha contado con la participación de más de 350 empresas de diferentes sectores económicos. El objetivo es identificar las principales tendencias en email marketing y su evolución, los objetivos y prioridades de las empresas, las métricas más importantes y las tendencias futuras.
Los resultados de su Informe de Email Marketing 2023 muestran que el email marketing sigue siendo una herramienta fundamental para las empresas españolas, y su efectividad depende de la calidad de la base de datos, la personalización de los contenidos y la medición de las métricas. Las tendencias futuras en email marketing apuntan hacia la personalización y la automatización, lo que permitirá a las empresas conectar de manera más efectiva con su audiencia y mejorar su ROI en email marketing.
Este año, el orden de prioridad en los objetivos para hacer email marketing se mantiene respecto a 2022, pero todos los porcentajes aumentan. Según señala Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, “esto puede interpretarse como que hay más presión para conseguir resultados”. Así, el mayor incremento se da en el objetivo de conseguir ventas, que se pasa del 64% al 75%. Respecto a los ingresos atribuibles al email marketing, un 67% de las empresas encuestadas lo sitúan en el 30%.
Relacionada con la conclusión anterior, el informe refleja que el número de campañas mensuales sube de forma considerable, y pasa de ser de 2-3 veces en 2022 entre el 27% de encuestados, a 4-7 este año entre un 30% de las empresas.
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