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Por Redacción - 5 Julio 2023
El tribunal supremo de la Unión Europea ha dado un duro revés a Meta (anteriormente Facebook) y a otras grandes empresas tecnológicas el Día de la Independencia, al invalidar la base legal del modelo comercial central de la publicidad dirigida de Facebook. Como resultado, es probable que Alemania prohíba a Meta combinar los datos de usuario de WhatsApp, Instagram y Facebook para ofrecer publicidad personalizada en la red social.
Esta sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) podría poner en peligro la última justificación legal de Meta para proporcionar publicidad dirigida en cualquier lugar de la UE. Además, Meta se enfrenta a la prohibición de exportar datos personales de europeos a Estados Unidos, lo que plantea serias dudas sobre su futuro en la región. Este fallo también podría tener repercusiones masivas en todo el sector de las grandes tecnológicas, ya que muchas de ellas se basaban en la misma justificación.
El caso, que ha sido objeto de controversia durante varios años, comenzó cuando la autoridad antimonopolio alemana, el Bundeskartellamt, determinó que Facebook estaba abusando de su posición dominante al combinar datos de diferentes plataformas para ofrecer publicidad dirigida. El regulador argumentó que Facebook no obtenía el consentimiento voluntario de los usuarios para esta elaboración de perfiles y que estaba infringiendo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE.
El TJUE confirmó en su sentencia que las autoridades de competencia, como el Bundeskartellamt, pueden tener en cuenta el cumplimiento de otras leyes, como el GDPR, al evaluar si una empresa está infringiendo las leyes antimonopolio. Esta decisión refuerza una tendencia cada vez mayor de los reguladores, incluidos los de Estados Unidos, que consideran los datos ocultos de las grandes tecnológicas como un posible problema de competencia.
Sin embargo, lo más impactante del fallo es que establece que Meta no puede reclamar un "interés legítimo" para procesar los datos de las personas sin su consentimiento real. Según el RGPD, las empresas deben contar con una base legal para procesar los datos personales de los europeos, y Meta ya había agotado las opciones viables en el pasado. Ahora, el tribunal ha dejado claro que se requiere el consentimiento real del usuario para la combinación de perfiles con fines publicitarios.
Los defensores de la privacidad celebran esta decisión, ya que demuestra que Meta no puede eludir el RGPD con simplemente incluir algunos párrafos en sus documentos legales. Este fallo no solo afectará a Meta, sino también a otras empresas de publicidad en línea. Aclara que diversas teorías legales utilizadas por la industria para evadir el RGPD son inválidas.
Por otro lado, esta semana también ha traído noticias sobre las perspectivas de un nuevo acuerdo de intercambio de datos entre la Unión Europea y Estados Unidos. Aunque el TJUE invalidó los acuerdos anteriores debido a preocupaciones sobre la protección de los datos de los europeos, la Comisión Europea y la Casa Blanca han trabajado en un reemplazo que esperan sea aprobado por los países de la UE.
Sin embargo, queda por ver si este nuevo acuerdo será suficiente para obtener la aprobación de los países de la UE. Las autoridades de protección de datos europeas han expresado su preocupación acerca de si este nuevo acuerdo brindará la protección adecuada a los datos de los europeos cuando sean transferidos a Estados Unidos.
La sentencia del TJUE tiene implicaciones significativas para el futuro de las normas antimonopolio y de privacidad en la Unión Europea. Refuerza la necesidad de que las autoridades consideren la protección de datos cuando las empresas dominantes violen las normas antimonopolio. Los defensores de la privacidad ven esto como un paso adelante en la protección de los derechos de los usuarios y en la limitación del poder de las grandes tecnológicas.
En cuanto a Meta, están evaluando la decisión del tribunal y se espera que emitan un comunicado más adelante. El futuro de la empresa en la región de la UE está en duda, ya que se enfrenta a restricciones tanto en el ámbito de la publicidad dirigida como en la exportación de datos personales a Estados Unidos.
