Por Redacción - 22 Mayo 2024
Integral Ad Science ha lanzado la esperada 19ª edición de su Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR), que analiza más de 280.000 millones de interacciones digitales diarias en todo el mundo para ofrecer a anunciantes y medios los indicadores con los que medir la calidad de sus campañas publicitarias digitales y su inventario.
Según el informe, los profesionales del marketing están preocupados por proteger sus marcas de las amenazas crecientes como los deepfakes generados por Inteligencia Artificial y la desinformación, además de que cada vez más los consumidores consideran que los anunciantes son responsables de los emplazamientos publicitarios que se muestran junto a contenidos de riesgo, lo que puede generar que los consumidores sean menos favorables y confíen menos en la marca. Además, con el cambio a los entornos en los que el vídeo es el protagonista, los expertos de la industria consideran que las redes sociales y el vídeo digital son los dos principales tipos de medios que afrontarán importantes retos en 2024, aunque también son los dos más predispuestos a la innovación.
“En IAS estamos comprometidos con nuestra misión por ser el punto de referencia para la confianza y la transparencia en la calidad de medios digitales, y el MQR es solo una de las muchas maneras con las que perseguimos esta misión para anunciantes, medios y plataformas de todo el mundo”, dijo Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Los hallazgos de este informe ponen en relieve la necesidad de soluciones innovadoras que ayuden a profesionales de marketing, medios y otras plataformas a proteger y escalar sus marcas más que nunca, al mismo tiempo que mejoran el ROI para permanecer preparados para el futuro”.
Según el estudio de este año, la tasa mundial de riesgo de marca se mantuvo estable en 2023, con una reducción nominal de 0,1 puntos con respecto a 2022, hasta alcanzar el 1,7%, y el vídeo sigue manteniendo un bajo riesgo de marca en todo el mundo tanto en escritorio como en móvil. En el caso de España, alcanzó niveles del 1,3% que aumentó durante los grandes acontecimientos deportivos como el Mundial de Fútbol Femenino, donde se produjeron contenidos inesperados de alto riesgo.
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