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Por Redacción - 28 Octubre 2024
Un importante número de SSPs, entre ellos FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize y PubMatic además de Google Ad Manager, se han unido a la creciente lista de marcas, editores y socios retail en Europa que están liderando un nuevo enfoque en identidad
Varias plataformas del lado de la oferta (SSPs), incluyendo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift y Yieldlab (Virtual Minds) ya están permitiendo el uso de European Unified ID (EUID), la solución de identidad de código abierto desarrollada por The Trade Desk.
El apoyo a EUID es el último de una serie de esfuerzos realizados por toda la industria para construir y asociarse con soluciones mejoradas, que permitan a los anunciantes y editores participantes dirigirse más eficazmente a las audiencias en un internet abierto premium.
EUID es una solución de identificación de código abierto, transparente e interoperable, que utiliza direcciones de correo electrónico con hash e identificadores encriptados en el flujo de ofertas, como un nuevo marco de identidad. La tecnología está diseñada para ser fácil de usar por los editores, con controles de privacidad mejorados, para que los consumidores puedan gestionar fácilmente cómo se recogen y utilizan los datos.
Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift y Yieldlab (Virtual Minds) han desarrollado un soporte técnico para transmitir EUID en el bidstream, permitiendo a las plataformas del lado de la demanda (DSP) incluir información de identidad en sus decisiones de oferta. Google Ad Manager permite a los editores optar por transmitir el EUID a través de su función Secure Signals.
"La publicidad programática es una fuente de ingresos tan importante para tantos editores que un nuevo modelo de identidad más allá de las cookies de terceros es fundamental para mantener un Internet libre y abierto", afirma Sven Hagemeier, Director General de Desarrollo de Inventario de EMEA, The Trade Desk. "Trabajar con líderes del lado de la oferta en Europa allanará el camino para que los editores participantes implementen sin problemas una solución de identidad consciente de la privacidad y que, en última instancia, pueda ayudarles a monetizar mejor su contenido. En su esencia, EUID representa una iniciativa colaborativa de código abierto e interoperable que se centra en crear un mejor estándar de la industria que beneficia a los consumidores, anunciantes y editores."
