Por Redacción - 11 Marzo 2024
En uno de sus últimos videos publicados a través de Youtube, Romuald Fons, fundador del holding BIGSEO, ha analizado y revelado una serie de reflexiones y perspectivas fascinantes sobre el estado actual y futuro del SEO. A pesar de las predicciones recurrentes sobre la supuesta muerte del SEO debido a cambios en los algoritmos de Google y la introducción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad presenta un panorama mucho más complejo y resistente.
El SEO ha demostrado ser increíblemente adaptable a lo largo del tiempo. Desde las actualizaciones de algoritmos como Panda y Penguin hasta la incorporación de anuncios de shopping y la posición cero en los resultados de búsqueda, el SEO ha evolucionado para mantener su relevancia y eficacia en el panorama digital. Es evidente que el sector ha demostrado ser resiliente frente a cambios significativos, desmintiendo las predicciones apocalípticas que a menudo se asocian con nuevas tecnologías.
En particular, la amenaza percibida de la inteligencia artificial, ha sido un tema candente en el último año. Sin embargo, los datos revelan que Google no solo ha resistido, sino que ha experimentado un aumento del 10% en la facturación y un beneficio del 23% superior en el período 2022-2023. Esto indica que, lejos de ser una amenaza mortal, la inteligencia artificial está coexistiendo y, en ciertos aspectos, complementando la estrategia de búsqueda de Google.
Contrariamente a las especulaciones sobre la disminución de la relevancia del SEO en la generación de tráfico, de acuerdo a Romuald Fons, los datos presentados muestran un crecimiento continuo del tráfico de búsqueda desde 2020. Esto refuerza la idea de que, a pesar de los desafíos y cambios, el SEO sigue siendo una estrategia vital para la generación de tráfico y la visibilidad en línea.
El concepto "Search Generative Experience" introduce un cambio en la forma en que se generan los resultados de búsqueda, destacando el papel emergente de la inteligencia artificial y los chatbots en la experiencia del usuario. Aunque estos cambios pueden generar inestabilidad, también presentan oportunidades para adaptarse y aprovechar los nuevos espacios proporcionados por Google.
La fase transaccional de la búsqueda es particularmente fascinante en este contexto. Se plantea que, con la introducción de la inteligencia artificial, los resultados generados pueden ser más breves y directos, centrados en facilitar la solución o respuesta deseada por el usuario, como realizar una compra. Esto sugiere una evolución en la forma en que Google presenta la información, enfocándose en acelerar el "customer journey".
La implementación gradual de cambios en los resultados de búsqueda, sujeta a pruebas y evaluaciones, subraya la cautela de Google para garantizar la calidad y la continuidad de los ingresos por publicidad. Esta estrategia indica una cuidadosa consideración de la experiencia del usuario y la credibilidad de los resultados.
En este sentido, cabe destacar la importancia de explorar búsquedas “hiper long tail” inexploradas, utilizando la interacción con chatbots para generar nuevas búsquedas y dirigir a palabras clave más largas. Este enfoque estratégico sugiere que la diversificación del contenido y la atención a términos de búsqueda únicos pueden ofrecer beneficios significativos en términos de visibilidad y competencia. Por otro lado, la mejora de la "EAT" (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) se posiciona como un paso crucial en la optimización del SEO. Google, como motor de búsqueda, evalúa constantemente la confianza y calidad del contenido para determinar su validez, subrayando la importancia de satisfacer las búsquedas de los usuarios y mantener altos estándares en la presentación de la información. La autoridad de las fuentes, la revisión de Rich Snippets y la firma de un contenido emergen como elementos esenciales para mejorar la "EAT". Estos aspectos refuerzan la importancia de la credibilidad y la confianza en la presentación de contenido en línea.
Por otro lado, el concepto de SEO branding resalta la relevancia de la marca y la reconocibilidad en el sector. Estrategias como conseguir búsquedas de marca, menciones en sitios web relevantes y convertirse en un referente en el sector son clave para mejorar la visibilidad y la confianza de la marca en los resultados de búsqueda.
La importancia de los enlaces en la optimización del SEO se reitera, destacando que deben validarse con contenido de calidad, autenticidad y confianza. Además, se enfatiza la necesidad de diversificar el contenido en diferentes formatos, como videos, infografías, descargables y podcasts, subrayando la importancia de la retroalimentación entre estos tipos de contenido.
A pesar de las nuevas tendencias y enfoques en el SEO, los principios fundamentales del SEO tradicional siguen siendo válidos.
La combinación de estos principios con las nuevas estrategias presentadas, especialmente en el contexto de la inteligencia artificial, puede proporcionar una ventaja competitiva y preparar a los profesionales del marketing digital para el futuro. En este sentido, Romuald Fons, subraya la importancia de continuar con las prácticas de SEO que ya eran efectivas antes de la llegada de la inteligencia artificial. Se enfatiza que, aunque se están introduciendo nuevas tendencias, no se deben descuidar los factores tradicionales de SEO que han demostrado ser relevantes y efectivos.
La conclusión final de Fons, se resume en el concepto de "Haz lo que la IA no puede hacer". La inteligencia artificial, a pesar de sus avances, no puede replicar completamente las capacidades humanas de crear contenido valioso, aportar experiencia, construir branding y establecer autoridad. El SEO que se avecina, conocido como SGO (Search Generated Optimization), se basa en estas cualidades humanas y en la capacidad de adaptarse y aprovechar las nuevas tendencias del marketing digital.
