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Por Redacción - 6 Mayo 2020
El inicio del proceso de desconfinamiento ha llevado a las marcas a poner en marcha sus primeras campañas comerciales.Las marcas turísticas se enfrentan al reto de aportar valor en torno al viaje de proximidad para captar al turista nacional, regional y local.
El pasado 2 de mayo en España entramos en una nueva fase de la crisis provocada por la COVID-19. Una nueva etapa en la que la reactivación de la economía va en paralelo a la recuperación sanitaria. Una reactivación muy necesaria para la industria turística que se encuentra a medio camino entre la esperanza por volver a ver cómo se llenan hoteles, aviones, barcos o restaurantes y la cautela por cuidar al máximo las medidas de seguridad para que los viajeros disfruten de su siguiente experiencia turística con todas las garantías.
Una evolución que supone un nuevo cambio de enfoque en los mensajes que las marcas turísticas hacen llegar a los viajeros confinados. Una nueva perspectiva que vemos reflejada en la actualización del informe sobre las acciones del sector turístico frente a la crisis de la COVID-19 que semanalmente publica la agencia de marketing turístico Inturea. Según la última versión de este estudio, publicado el 4 de mayo, las marcas turísticas están empezando a poner en marcha su estrategia comercial para atraer el viajero de proximidad.
El contenido del informe nos muestra, a través del análisis de las campañas de diferentes marcas de la industria, qué tipo de mensajes comerciales están empezando a aceptar viajeros de todo el mundo. Vemos cómo, sobre todo, las marcas hoteleras y los destinos turísticos están empezando a trabajar su posicionamiento y oferta adaptada para garantizar la seguridad y la calidad de la experiencia de viaje en todo momento.
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