Por Redacción - 16 Abril 2024
Nike, el gigante estadounidense de la indumentaria deportiva, ha anunciado que para los próximos Juegos Olímpicos que se celebrarán en París, su inversión en marketing superará todas las cifras previas. Esta estrategia, según los directivos de la compañía, tiene como objetivo revitalizar las ventas y mantener su competitividad en un mercado cada vez más desafiante debido al surgimiento de nuevas marcas y cambios en las preferencias de los consumidores.
La decisión de Nike de realizar esta inversión récord en marketing surge en un momento crucial para la industria de la ropa deportiva. Después de los desafíos enfrentados durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que fueron pospuestos y se llevaron a cabo sin la presencia de espectadores debido a la pandemia de COVID-19, los fabricantes de ropa deportiva ven en París 2024 una oportunidad para volver a conectar con los consumidores y revitalizar la demanda.
Uno de los puntos destacados de la estrategia de marketing de Nike es la presentación de sus uniformes olímpicos, los cuales fueron exhibidos por destacados atletas patrocinados por la marca, como la velocista estadounidense Sha'Carri Richardson y el corredor de maratón keniano Eliud Kipchoge. Además, la empresa presentó 13 prototipos de zapatillas futuristas desarrolladas en colaboración con estos atletas, mostrando así su compromiso con la innovación y el rendimiento deportivo.
Los Juegos Olímpicos de París representarán la mayor inversión en medios en la historia de la empresa
Heidi O'Neill, presidenta de la división de Consumo, Productos y Marcas de Nike, declaró en una reciente entrevista que estos Juegos Olímpicos representan la mayor inversión en medios en la historia de la empresa. Aunque no se ha revelado el monto exacto de esta inversión, durante el trimestre más reciente Nike destinó 1000 millones de dólares a gastos de marketing, lo que representa un aumento del 10 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Según O'Neill, el marketing es una "inversión prioritaria" para Nike, que busca centrarse en campañas más selectivas y significativas para fortalecer su marca en un mercado cada vez más competitivo.
La competencia en la industria de la ropa deportiva ha ido en aumento, con marcas emergentes como On y Hoka ganando una mayor cuota de mercado y tendencias de consumo que favorecen modelos de zapatillas más discretos sobre los diseños voluminosos característicos de Nike. Ante este panorama, Nike ha contratado un nuevo director de marketing para impulsar su estrategia de marca y mantener su posición líder en el mercado.
En contraste con Nike, su rival Adidas ha optado por reducir su gasto en marketing, invirtiendo 2500 millones de euros en 2023, lo que representa un descenso del 8,5 % respecto al año anterior. Por otro lado, Nike ha destinado 4300 millones de dólares en los últimos cuatro trimestres, registrando un aumento del 6 %. A pesar de los desafíos que enfrentan los consumidores a nivel mundial, los ejecutivos de Nike confían en que esta inversión en marketing contribuirá a estimular la demanda, especialmente en un evento tan emblemático como los Juegos Olímpicos.
Craig Williams, presidente de Regiones Geográficas y Mercado Global de Nike, señaló que los consumidores continúan respondiendo de manera muy positiva a los Juegos Olímpicos como evento deportivo, considerándolos como una manifestación suprema del espíritu deportivo. A pesar de las dificultades que enfrentan los consumidores en diversos mercados, Nike está decidida a mantener su compromiso con la innovación, el rendimiento y la excelencia, apostando fuertemente por su presencia en los Juegos Olímpicos de París 2024 como una oportunidad para consolidar su posición como líder en la industria de la ropa deportiva.
