Por Redacción - 20 Junio 2024
Vidhya Srinivasan, VP Global de Publicidad de Google, subrayó el papel esencial de la IA en la industria del marketing y la creatividad durante su intervención en el Festival Cannes Lions. Srinivasan explicó cómo la inteligencia artificial está abriendo nuevas vías de colaboración, creación y activación, impactando de manera significativa a los usuarios, creadores y empresas que utilizan los productos de Google. En el motor de búsqueda de Google, la IA asiste en la resolución de preguntas complejas y específicas, mientras que en YouTube fomenta nuevas formas de exploración y creación para quienes buscan inspiración y oportunidades.
En el ámbito de la publicidad, la IA está transformando las experiencias digitales, fortaleciendo la conexión entre personas y empresas. En este vasto mundo de información, la creatividad se destaca como un factor clave en la búsqueda de soluciones. Google cree que la IA generativa tiene un enorme potencial para alcanzar niveles inéditos de escala, velocidad y personalización en la industria del marketing. La combinación de producción creativa rápida, activación de medios personalizada y métricas en tiempo real está impulsando estos resultados.
La IA ya está revolucionando la industria del marketing al generar información detallada sobre las audiencias, permitiendo a las empresas comprender mejor los comportamientos de sus consumidores y desarrollar estrategias de interacción más efectivas. Además, la IA acorta los plazos de producción creativa y aumenta su escala, permitiendo que las ideas se materialicen más rápidamente. Un ejemplo destacado es Veo, el modelo más reciente y avanzado de generación de video de Google, que crea contenidos de alta definición a partir de indicaciones creativas detalladas, incluyendo técnicas cinematográficas y efectos visuales específicos. Este nuevo universo de contenidos permite que las campañas alcancen una escala mucho mayor, conectando con más consumidores de manera más rápida. En una campaña reciente del Pixel 8, el equipo de marketing de Google utilizó DemandGen para generar 4,500 variaciones de anuncios que se publicaron en YouTube, Discover y Gmail.
La IA, similar a las cámaras de nuestros teléfonos, ha mejorado la calidad promedio de fotografías y videos, aunque no todos pueden crear contenido de calidad de portada. La tecnología abre nuevas oportunidades para ampliar el potencial creativo de los seres humanos, sin reemplazar su gusto y inventiva únicos.
Estamos viviendo tiempos emocionantes para la experimentación con la IA, y la tecnología sigue abriendo nuevas fronteras en la creatividad y el marketing.
En los últimos doce meses, las búsquedas sobre "cómo utilizar la IA" han aumentado significativamente, superando en cinco veces las búsquedas sobre "qué es la IA" en Estados Unidos y en cuatro veces en la Unión Europea. Esta tendencia destaca la creciente curiosidad sobre las aplicaciones prácticas de la IA. Modelos recientes como Gemini, que son multimodales, pueden razonar a través de texto, código, imágenes, audio y video, ofreciendo un amplio abanico de posibilidades creativas.
Durante el Festival Cannes Lions, Google también presentó varios proyectos innovadores desarrollados por su Laboratorio Creativo, liderado por Alex Chen. Entre estos proyectos se encuentra la campaña Best Phones Forever, que utiliza narrativa y redacción asistida por IA para mejorar el proceso creativo de la escritura, generando borradores y ofreciendo sugerencias creativas sobre los dos teléfonos protagonistas de la campaña en su "roadtrip de la IA". Otro proyecto destacado es Infinite Wonderland, que transforma el clásico "Alicia en el País de las Maravillas" en un universo infinito de ilustraciones. Además, GenType explora las posibilidades infinitas de fuentes tipográficas.
